Curso Marketing para la Innovación - Online

“Una empresa comercial tiene dos y solo dos funciones básicas: Marketing e Innovación”.- Peter Drucker

Incluso la innovación más brillante puede fallar si no se sabe cómo llevarla al mercado. O en otras palabras, sólo por creer que se tiene un buen producto o servicio no significa que se va a vender. Con frecuencia, las empresas gastan dinero y tiempo en el desarrollo de productos y servicios con una adopción por parte de los consumidores mucho más lenta de lo esperado. Si bien, en ocasiones es el resultado de productos o servicios no tan buenos, en muchos casos el problema es un débil plan de marketing. En este curso, usted aprenderá cómo el marketing es esencial en todas las fases de la innovación, dado que es el puente entre los primeros usuarios y el grupo más amplio de personas que formarán una base de clientes valiosa y viable.

Marketing para la innovación ayuda a los participantes a aprovechar los conceptos de marketing y la investigación para influir mejor en los resultados de nuevos productos e innovaciones.

Nos centraremos en cómo crear valor a través de la innovación en los mercados existentes y nuevos. Se busca que los estudiantes incorporen las habilidades y herramientas de innovación con la estrategia y la táctica de marketing, explorando la manera de entender las necesidades cambiantes de los consumidores antes de comprometer recursos de I+D.

Cuanto mayor sea la innovación, mayor será el riesgo de fracaso. Debido a que el marketing puede reducir esos riesgos, importa tanto como la innovación, tal vez incluso más.

La metodología de UAI Online contempla unidades de contenido 100% en línea, asincrónicas, de aprendizaje individual. El curso está compuesto por una secuencia de unidades que se habilitan paulatinamente. Cada unidad contiene videos expositivos, lecturas obligatorias y complementarias, resumen, glosario, un control y una actividad de desarrollo. En la actividad de desarrollo, el participante deberá contestar una pregunta abierta utilizando el material dispuesto en el curso, la cual será revisada y calificada por un miembro del equipo de apoyo académico de UAI Online. La pregunta podrá usar una de cuatro técnicas metodológicas: análisis de caso, resolución de problemas, análisis o comparación de conceptos, realización de ejercicios. Los participantes cuentan con la posibilidad de hacer preguntas de contenido o administrativas directamente a través del botón “Ayuda” que se encuentra en la plataforma de UAI Online.